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    如何優化信息流廣告?

    文章出處: 萬相科技    人氣:129    發表時間:2021-09-27
    通過對日常優化的總結,我們發現影響激活率的因素主要包括構思與接受內容匹配、登陸頁面規劃、網絡環境、運營商和渠道設置。
    首先是構思與接受內容的匹配。接受內容分為廣告后直接下載和進入登陸頁面,但邏輯是一樣的。當用戶在廣告后發現給他的東西與構思不一致時,用戶很有可能會丟失。比如我們的構思案例是夏天吃什么不簡單曬黑,但是廣告后的登陸頁面是一個總結電商的渠道,第一屏是3C產品,和用戶想要的不是一個內容,所以用戶很容易丟失。因此我們在構思廣告時也要注意這一點,不能陷入高CTR的圈套,需求方面考慮。
    二是登陸頁面規劃。隨著移動互聯網的成熟,廣告主的登陸頁面根本找不到下載按鈕。但是需要不斷探索按鈕的配色、方位規劃、案例性能,好的登陸頁面可以有效提高整體激活率。
    三是網絡環境,移動不同于PC,用戶對手機流量非常敏感,尤其是投入APP下載的廣告,投入時一定要設置wifi環境,否則誠意會浪費很多,尤其是大型游戲產品。
    第四個是運營商,是為單個產品和活動設置的。比如有些廣告主的產品只適合聯通用戶,所以方案需要在設置中過濾掉其他運營商,否則激活率肯定會低。
    第五個是渠道設置,很好理解,但是比較簡單,犯錯誤。比如產品主要針對群里的Android,但是方案中的渠道設置沒有限制,就是Android和IOS都可以做廣告,也會很大程度上影響最終的激活率數據。
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    原文地址:http://www.ednextpro.com/news/cjwt/14412.html
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